攻略式的微信推送-如何提高微信公众号的阅读兴趣|

最近有读者问，微信公众号怎么用？ 这个话题我们之前也谈过，这次转载一篇很详细的文章，供大家参考。 需要说明的是攻略式的微信推送，本文主要针对微信订阅号，而非服务号。 为了节省时间，原文已被删节。

传播效果是由许多因素共同作用并相互影响所组成的。 能否达到理想的传播效果，取决于运营者能否有效整合各种细微、零星的因素，在各种细节上考虑得更多。 细节给观众良好的阅读体验。

在没有可视化数据分析之前，微信内容的传播效果只能靠可怜的小编的主观臆测。 在微信推出了较为完善的后台数据功能后，编辑工作终于有了跟踪分析的依据。 微信公众号的运营者都知道，所有的数据分析最终都会归结到一个指标：图文转化率。

图文转化率是多少？ 图文转化率=图文阅读人数/投放人数

这个公式有几点运营商应该清楚：

1、服务人数是指你将微信消息推送给了多少人。 简单来说，就是你这个阶段有多少粉丝；

2、图文阅读人数是指阅读过这条微信的总人数，包括非粉丝群体；

3.图解数据分析只能显示微信发布后7天内的数据，7天后的数据无法看到。

好的，让我们言归正传。 由于图文转化率是一个重要的指标，不断提高这个数值，不仅可以给客户（老板）一个完美的交代，也可以给自己更高的成就感。 接下来，笔者将科学拆解围绕着神秘的“图文转化率”的各种因素攻略式的微信推送，尤其是观众直接接触图文的各种接触点。

毫无疑问，要想提高图文转化率，首先要做的就是我们现有的粉丝，我们称他们为一级受众。 由于微信是一个相对封闭的传播渠道，不像微博那样可以买大号转发和传播图文，所以一级受众是否愿意阅读并主动传播这条微信就显得尤为关键。 当推送到达率接近100%时，一级受众的打开率和分享率直接决定了后续传播的可能性。

笔记：

1、一级受众图文打开率是指粉丝在官方微博上打开并阅读过微信图文的比例；

2、一级受众图文分享率是指官方微博粉丝将这条微信图文分享到朋友圈的比例；

影响一级观众图文打开率的因素有哪些？

化身

一般来说，官方微博的头像就是品牌的LOGO。 作为编辑，需要保证头像显示清晰可辨； 大气、高档的格调。

推送时间

对于推送时间众说纷纭，笔者归结为以下几派：

1.上班（7:30-8:00之间）

2. 午餐馅饼（12:00-13:00）

3、下班后（17:30-18:30）

3. 晚餐馅饼（20:00-21:30）

当然，也有一些“想发就发”的自由主义者，不在我们的研究范围之内。 笔者认为，这些推送次数其实都有自己的原因。 至于你的官方微博适合什么样的推送时间，我建议运营商可以做个测试：把已有的粉丝平均分成几组，在同一天分享相同的内容。 上班时间、午餐时间、下班时间推送，看最终转化效果。 经过几天的测试，您可以总结出最适合您官方微博的推送时间。

标题

无论哪个平台在策划传播内容，标题都是影响效果最重要的因素。 关于如何做一个优秀的头条党，大家可以百度搜索各种ABCD点，头条的写作技巧笔者在此不再赘述。 回到微信标题，运营者必须注意一个细节：不要把不相关的栏目名称放在标题前13个字符的最前面！ 为什么？ 因为在订阅号列表中，每个公众号只显示标题的前13个字符（包括标点符号）！ 详情请参考上图。

举个典型的例子，笔者关注了厦门当地一家高端地产公司的官方微信公众号。 其图文标题始终为“【横河启尚|亚洲十大超级豪宅】XXXX”，其中XXX为本期图文主题。 作为一个相当引人注目的豪宅品牌，通过每日头条来强化品牌在顾客心目中的高端地位是一个不错的主意。 但是再回到大家的订阅号列表，这个微信公众号每天推送的信息是“【横河启尚|亚洲十大超级豪宅……”。 这无疑降低了粉丝的点开欲望，因为不知道这张图和这篇文章的主题，以及阅读的好处！

现阶段影响一级观众打开率的关键因素有：图文数量、标题、首图、摘要。

图文数量

应该推多少？ 这仍然是一个悬而未决的问题。 如果你做的是纯信息分享的公众号，在保证所有内容有价值有意义的前提下，确实可以一次性多推送四五篇图文。 但是如果你是以营销为目的的企业公众号，首帖的打开率就已经惨不忍睹了，得推四五帖。 这不是逼着粉丝取消关注的节奏吗？

微信运营三原则

1、意向决定原则。 根据你今天推送的意图来确定推文的数量。 昨天公司有有奖活动，今天公布获奖名单，需要一件； 公司今天正式开展大型公益活动，需要一件； 立秋的今天，公司独创了一篇内容丰富的立秋保养攻略，应该单独出一篇吧……列出“今天必须发”的文章数，没有的话请看第二原则。

2.尽可能少的原则。 每个图文的打开率会根据排列顺序大大降低。 与其推四张图文，第三张第四张根本不看，还不如只做一张精巧； 另外，现在的观众普遍有选择恐惧症。 如果你让他们从四五个中选择一个，他们可能不会阅读任何一个；

3.价值内容优先原则。 多显卡的黄金位置只是之一。 从观众体验的角度来看，对他们有价值的优质内容肯定更受欢迎。 因此，建议大家把对受众有价值的精美内容放在首位。 这样既能保证较高的打开率和传播率，又能让粉丝觉得这是一个优质有价值的账号。

来源; 中国汽车经销商

2个